一、活动背景

可口可乐作为全球知名饮料品牌，始终致力于产品创新与品牌年轻化发展。为隆重推出全新产品线「可口可乐创意风味系列」，特策划本次新品发布会公关活动，旨在通过沉浸式体验与多渠道传播，提升新品市场声量，强化品牌创新形象。

二、活动主题

「味觉新纪元」——可口可乐创意风味系列全球首发

三、活动目标

1. 提升新品在目标消费群体中的知名度和期待值
2. 巩固可口可乐在创新饮品领域的领导地位
3. 建立与新生代消费者的情感连接
4. 获得主流媒体及社交平台的重点报道

四、核心策略

1. 沉浸式体验设计

• 打造360度味觉探索空间

• 运用AR技术呈现产品故事

• 设置互动式品鉴区域

1. 多层次传播矩阵

• 传统媒体+KOL+用户生成内容

• 线上直播+社交媒体话题营销

• 后续口碑持续发酵

五、活动流程设计

1. 预热阶段（活动前2周）

• 神秘预告片投放

• 社交媒体悬念营销

• 邀请函创意设计

2. 活动现场（3小时）
14:00-14:30 嘉宾签到与互动体验
14:30-14:45 品牌总裁开场致辞
14:45-15:15 新品发布与产品展示
15:15-15:45 沉浸式品鉴体验
15:45-16:00 媒体采访与自由交流

1. 后续传播（活动后1个月）

• 媒体报道追踪

• 用户内容二次传播

• 销售渠道联动推广

六、场地布置

选址：上海当代艺术博物馆
设计理念：现代感与艺术性结合
分区设置：

• 迎宾区：品牌视觉墙
• 展示区：产品概念展示
• 体验区：互动品鉴空间
• 媒体区：专业采访区域

七、嘉宾邀请

1. 媒体代表：主流财经、时尚、生活类媒体
2. KOL阵容：美食、生活方式领域意见领袖
3. 行业专家：食品饮料行业分析师
4. 品牌挚友：与品牌调性相符的明星艺人

八、风险防控

1. 制定应急预案
2. 准备备用设备
3. 设置舆情监测小组
4. 配备专业安保团队

九、预算规划

1. 场地租赁及布置：30%
2. 嘉宾邀请及接待：25%
3. 内容制作及传播：35%
4. 应急及其他费用：10%

十、效果评估

1. 媒体曝光量及价值
2. 社交媒体互动数据
3. 新品预售情况
4. 品牌好感度提升

本次公关活动将通过创新的体验设计和精准的传播策略，为可口可乐新品上市打造强有力的市场声量，同时深化品牌在消费者心中的创新形象，为新品的市场成功奠定坚实基础。